An den Beginn seiner Rezension stellt Frank Kaspar ein paar Überlegungen zur sogenannten Kitschspirale: Er versteht darunter gewisse progressive Verkultungen des Kitsches und Verkitschungen des Kultigen. Die Spirale, so Kaspar, ende jedenfalls immer in jenem Mittelmaß, das er auch Günter Nennings Buch über dessen Liebe zum Kitsch genüsslich bescheinigt: "Selten mehr als gehobener Herrenwitz mit Sepia-Touch". Nennings Feind trage gewohnheitsmäßig schwarz, seine Götter seien Genetiker. Gegen diese Kitschverächter aber, die Bannerträger von Hochkunst und künstlicher Befruchtung fechte Nenning auf aussichtslosem Posten für die Rückkehr des Doppelbetts mit Eheritze und Bilder von röhrenden Hirschen und drallen Zigeunerinnen. Denn mit der "Jägermeister-Networld, der digitalen Welt um den Kult aus sechsundfünfzig Kräutern", so findet Kaspar, sei "auch die Kitsch-Renaissance an ein vorläufiges Ende gekommen."