In diesem Sammelband finden sich Grundlagentexte zum Thema Marken - von Marx bis Theweleit -, aber auch aktuellere Artikel von Fachleuten. Also vor allem PR-Experten und Werbern, die hier über Theorien des Brandings und der Markenwirkung nachdenken. Nicht selten landen sie dabei, wie etwa der Markenberater Alexander Schubert, beim Religiösen oder Quasi-Religiösen. Kein Wunder, denn wenn es in Wahrheit kaum um Qualitätsunterschiede geht, funktioniert die Marke laut Herausgeber Martin Baltes wie Gott: "Sie besteht nur aus unserem Glauben an sie." Es geht folglich vor allem um die Bildung einer "Community" als Glaubensgemeinschaft, der man längst nicht einmal mehr das Produkt zeigen muss. Der Herausgeber verbindet mit diesem Sachverhalt allerdings eine eher revolutionäre Hoffnung: Wenn der Glaube an die Marke erst zerstört ist, ist ihre Macht gebrochen. Der Rezensent Gottfried Oy beschränkt sich im wesentlichen aufs Referat ohne Widerspruch.