Aus dem Englischen von Sabine Schilasky. An den Marken-Kids kommt niemand vorbei: Die Gruppe der 8- bis 14-Jährigen gab letztes Jahr weltweit nicht nur ca. 300 Milliarden US-Dollar aus, sondern hatte direkten Einfluss auf Ausgaben in Höhe von 1,88 Billionen US-Dollar! Wie erreicht man diese einflussreiche Zielgruppe, wie sieht sie die Markenwelt der Erwachsenen und wie kann man Marken schaffen, die die Kinder und Jugendlichen langfristig binden?