Recht aufschlussreich findet der "Bti" zeichnende Rezensent diesen Band über den "Migros-Kosmos", der mit seinen sechzehn Studien und einer Gesamtanalyse viele Einblicke in Entstehung und Wesen des Schweizer Unternehmens Migros gewähre. Anders als die bisher erschienenen Darstellungen des Unternehmens und seines Gründers Gottlieb Duttweiler liefert der von Migros anlässlich des Firmenjubiläums initiierte Band keine "Hofberichterstattung", lobt der Rezensent. Dank des "breiten, unbefangenen und wissenschaftlichen Ansatzes" stelle und beantworte der Band Fragen anders als die bisher oft "romantisierende Selbstinterpretation und Identitätspflege". Neben den Analysen der Migros-Ideologie und der Rolle des Unternehmens als innovativer Discounter beim Wandel zur Konsumgesellschaft hebt der Rezensent insbesondere den Beitrag über zwei ausgesprochene Fehlschlägen Duttweilers hervor. Insgesamt hat der Band dem Rezensenten Appetit auf einen Folgeband gemacht.