Immer wieder machen uns die grauen Zellen einen Strich durch die Rechnung, wenn es darum geht, endlich! weniger! zu kaufen, zu schlemmen oder unnötige Dinge haben zu wollen. Der Grund: Konsum hat sich im Laufe der Evolution bewährt. Haben und Sein lagen immer schon dicht beieinander, denn wer mehr aß, mehr hatte und mehr tauschen konnte, hatte bessere Chancen im Kampf ums Dasein. Darum haben unser Hirn und unser Hormonhaushalt zahlreiche Mechanismen entwickelt, die uns Enthaltsamkeit schwermachen. Sehr schwer. In diesem Buch erfährt man, was in Mann und Frau vor sich geht, sobald sie sich in der Warenwelt bewegen, warum Einkaufstüten ein sicherer Garant für Glückshormone sind, und wieso gegen die Lust auf MEHR! kein Kraut gewachsen ist.