Mit mildem Spott begegnet Jens Bisky diesem Produkt, das der Markt für Marktkritiker bereithält. Für Alexander Meschnig und Mathias Stuhr sind wir alle unglücklich, undzwar nicht, weil unsere Wünsche unerfüllbar wären, sondern im Gegenteil: Weil wir keine eigenen Wünsche mehr entwickeln könnten. Denn wir sind ja keine Individuen mehr, sondern nur noch Konsumenten. Es gibt kein Entrinnen. Selbst kritische Konsumenten müssen ihre Kritik über den Konsum behaupten, womit uns das perfide System korrumpiert und zu Mittätern gemacht hat. Nein, meint Bisky, mit dieser Form der Kritik kommt man nicht weiter, die beiden Autoren universalisieren und radikalisieren, wo doch gerade der Markt, bei allem, was man an ihm aussetzen kann, eines gewiss nicht ist: totalitär.

Fair gehandelten Kaffee trinken wir zwar mit besserem Gewissen, ändern aber dadurch keine "grundsätzlichen" Probleme. Das ist die zentrale These von Alexander Meschnigs und Mathias Stuhrs neuem Buch, durch das sich Rezensentin Karin Ceballos Betancur "rund informiert" und "nachdenklich gestimmt" fühlt. Die beiden Autoren diskutieren westliches Konsumverhalten und gehen dabei "über das Bekannte" hinaus. Wo früher die "finsteren Machenschaften" der Großkonzerne aufgezeigt werden sollten, stellen die Autoren in diesem Buch die Frage, warum Menschen immer wieder in die "Fallen" der Werbeagenturen tappen. Kritisch bemerkt die Rezensentin, dass der "übergeordnete" politische und wirtschaftliche Kontext erst am Ende des Buchs angesprochen wird, so als hätten sich die Autoren "das Beste für den Schluss aufgehoben". Dafür findet sie es "mehr als erfreulich", dass Meschnig und Stuhr sich "pseudo-wirksame" Lösungsvorschläge verkneifen.