Bernd Helmig, Dieter K. Tscheulin

Branchenspezifisches Marketing

Grundlagen, Besonderheiten, Gemeinsamkeiten
Cover: Branchenspezifisches Marketing
Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler, Wiesbaden 2001
ISBN 9783409115735
Geheftet, 853 Seiten, 64,00 EUR
Gebraucht bei Abebooks

Klappentext

Marketing ist zwar eine betriebliche Funktion, die in jedem Betrieb in relativ ähnlicher Form durchgeführt werden muss. Doch obwohl sich die Herausgeber als Verteter einer funktionalen Sichtweise sehen, muss dennoch beachtet werden, dass es institutionen- bzw. branchenspezifische Besonderheiten gibt, die relevante Auswirkungen auf das Marketing eines Anbieters besitzen...

Rezensionsnotiz zu Neue Zürcher Zeitung, 19.01.2002

Robert Purtschert hat der Sammelband über Marketing mit 36 Beiträgen von 49 Autoren überrascht. Denn, so die Beobachtung des Rezensenten, den meisten solcher Bände mangele es an wissenschaftlichem Niveau und einem schlüssigen Gesamtkonzept. Dagegen findet Purtschert diesen Band "sorgfältig zusammengestellt" und "wissenschaftlich fundiert", außerdem die Aufsätze über Marketing und Medien "innovativ und interessant". Dem Leser verspricht der Rezensent, dass er sich hier breit und umfassend über aktuelle Entwicklungen, Facetten und Denkrichtungen des Marketings informieren könne.
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