Die Relevanz von Marken in allen Bereichen des Wirtschaftslebens hat eine Flut von Publikationen ausgelöst, eine Synopse zur Markenführung scheint Christian Homburg daher "so nötig wie nie zuvor". Hilfe verspricht das von Manfred Bruhn herausgegebene dreibändige "Handbuch Markenführung", das eine Bestandsaufnahme und eine Strukturierung des Wissensstandes zur Markenführung liefern will. Das gelingt dem Handbuch, das auf knapp 3000 Seiten in 114 Aufsätze von 130 Experten den Themenkomplex Markenführung aus den unterschiedlichsten Perspektiven beleuchtet, nach Ansicht Homburgs auch bestens. Er lobt das Werk als "hervorragend strukturiert"; es schaffe Transparenz in der komplexen Welt der Marken. Wie Homburg ausführt, führt der erste Band in den Themenkomplex Markenführung ein: grundlegende Begriffe werden eingeführt, Merkmale von Marken und der Markenführung dargelegt, verschiedene Markentheorien vorgestellt und erörtert. Der zweite Band ist der Implementierung und Kontrolle von Markenstrategien, der dritte den Erfolgsfaktoren der Markenführung gewidmet. Alles in allem sieht Homburg in Bruhns Werk das "umfassendste und vollständigste Handbuch zu dieser Thematik", das er nicht nur Wissenschaftlern und Studenten, sondern Entscheidungsträgern aus der Praxis ans Herz nur empfehlen kann.