Auf knapp neun Quadratmetern spiegelt das Großflächenplakat beinahe seit Beginn der Bundesrepublik die Werbebotschaften und geheimen Wünsche ihrer Bürger - so ist es fast naheliegend, die über 100.000 Aufnahmen, die der Gebrauchsgrafiker Leo Uth seither gemacht hat und die nun im Kölner Museum für Angewandte Kunst einlagern, zu sichten und als Projektionsfläche der bundesdeutschen Nachkriegsgesellschaft zu deuten. Die Herausgeberin Gabriele Huster, erfährt man von Sabine Vogel, hat die Plakatmotive unter besonderer Berücksichtigung der Männer- und Frauenbilder ausgewählt und - nicht zur Zufriedenheit Vogels - kommentiert. Wem die Motive bekannt vorkommen, der kann mit ihrer Hilfe, meint Vogel, eine Zeitreise in die eigene Vergangenheit unternehmen. Doch wer auf Verweise in gesamtgesellschaftliche Zusammenhänge angewiesen sei, dem helfe der Erläuterungstext nicht weiter. Vogel findet die Bildbeschreibungen viel zu oberflächlich, zu langatmig und zu allgemein, so dass Bild und Text keine gelungene Ergänzung bilden. Auf diese Weise sei das Buch weder - noch, meint Vogel: weder ein Katalog noch ein fundierter wissenschaftlicher Beitrag über die Verquickung von Zeitgeist und Werbebranche.