Christiane Kruse beschreibt die Bildwissenschaft als relativ junge Wissenschaft, die mit dem vor zehn Jahren in Deutschland proklamierten "Iconic Turn" ins Leben gerufen wurde. Anfänglich ausschließlich Domäne der Kunsthistoriker, formieren sich nach Angaben Kruses inzwischen Entwürfe für eine allgemeine Bildwissenschaft. In diesem Zusammenhang verweist sie auf Hans-Dieter Hubers Werk "Bild - Beobachter - Milieu", das die Bildtheorie als eine an Niklas Luhmann und die neueste Hirnforschung anschließende Rezeptionstheorie formuliert. Kruse hebt Hubers Grundgedanken hervor, wonach Bildqualität und Urteil eines Beobachters nicht in einem gegebenen Bild und seinen Eigenschaften liegen, sondern in der autopoietischen Funktionsweise des Gehirns. Die jeweilige Bilderfahrung sei in das die Bildrezeption bestimmende soziale Milieu des Beobachters eingebettet. Kruse erscheinen Hubers Thesen durchaus plausibel. Im Blick auf dessen neurobiologische Ansatz moniert sie indes, dieser fungiere hier als "eine willkommene, aber nachträgliche Bestätigung bereits bekannter Wahrnehmungstheorien".