Wolfgang Schmid, schreibt Bernd Roeck durchaus beifällig, führt das Kriterium der "Marktgängigkeit" in die Dürer-Forschung ein. Denn der alte Meister, der im Gegensatz zu anderen großen Malern als reicher Mann starb, habe schon genau gewusst: Man muss den Leuten - den Kunden - geben, was ihnen gefällt. Die wollten zum Beispiel ab etwa 1500 mehr religiöse Motive, weniger mythologische, und die kriegten sie auch. Das, so Roeck, arbeite der Historiker Schmid aus Dürers Nachlass heraus. Doch gerade die lückenhafte Quellensituation sei das Problem der Studie und führe auch häufig zu Spekulationen und über Maß ausgewälzten Marginalien. Und warum eigentlich, fragt sich der Rezensent, hat Schmid die "Marketingstrategien" des Künstlers keiner Analyse unterzogen? Schließlich seien dessen Bilder durchaus Markenartikel im heutigen Sinne gewesen. Alles in allem urteilt Roeck: ein guter Ansatz, aber ungenügende Ausführung. Schmid habe die Möglichkeit verschenkt, "ein Lehrstück über die spannungsreiche Beziehung zwischen künstlerischer Ethik und dem Geist des Kapitalismus" zu schreiben.