Der Psychologe Rüdiger Maas erforscht seit 2012 mit seinem Team generationenbedingtes Verhalten, 2017 gründete er das Institut für Generationenforschung. Schwerpunkte seiner Forschung liegen auf der wechselseitigen Beeinflussung der Generationen, etwa in der Erziehung, aber auch auf dem Umgang miteinander in Unternehmen oder in der Gesellschaft.